页头

如何使用学校评论网站的细分市场来寻找新学生


如今,在营销中使用的最被过度使用和了解最少的术语之一是“千禧一代”。人们经常使用千禧一代 意思是“一个做我不懂的年轻人。”

 

很容易看出人们为什么会犯这个错误。几年前,千禧一代是花了所有时间在上面的孩子 社交媒体和智能手机。好吧,猜猜是什么?那些千禧一代长大了。

 

千禧一代通常被定义为出生于1983年至1997年之间,这意味着今天千禧一代的年龄在23至37岁之间。 这些天,千禧一代已经不是孩子了。千禧一代是父母。他们仍在使用智能手机和社交媒体,但没有 发布早午餐的图片或玩“ Candy Crush”。他们正在使用技术为自己的孩子找到理想的学校。

 

千禧一代也有非常具体的担忧。在2000年代后期的大萧条时期已成年,常常背负着沉重的负担 千禧一代自己承担的学生债务比父母少。这意味着各地的学校都在为缩小规模而竞争 学生人数。而且,如果您是一所收取学费的学校,那么您还面临着争夺千禧一代父母的挑战。 shrinking resources.

 

但是,千禧一代仍然根深蒂固,仍然上网。用来确定学校声誉的“口口相传”没有发生 这些天在小联盟练习或后院烧烤。这些讨论已经转移到了互联网上。实际上, 80% of millennials 希望阅读在线评论,以帮助他们形成对饭店,家庭用品乃至学校等一切事物的意见。

 

为什么要进行网上评论?即使在网络购物的零散世界中,千禧一代的消费者仍然希望获得外界的帮助,以帮助他们决定 购买产品。在进行研究时,最容易找到此信息的地方是通过流行的评论网站,这些网站汇总了 大量真实客户的意见。

 

对于餐馆和大多数本地企业而言,最重要的评论网站是Yelp。对于旅行,它是旅行顾问。对于学校,到目前为止 最重要的网站是利基。

 

什么是利基?

利基 是一项服务,使家庭可以搜索当地学校,并进行比较 学校,甚至在某些情况下适用于那些学校。该服务非常受欢迎,有超过2700万个家庭在研究PK-12 去年在利基的学校。

 

为什么这么多家庭使用利基?因为利基让家庭可以在一个地方研究所有当地的学校。当一家人抬起头来 Niche上的学校,他们可以查看学校的个人资料,了解Niche如何在多个不同维度上对它们进行“评分” 学术,文化和课外活动,以及获得联系信息和学校网站的链接。最重要的是, Niche提供来自真正的父母和有该学校经验的学生的评论。 

 

了解您学校的利基概况

 与我们之前的讨论类似,为什么学校更新自己的学校如此重要 谷歌 My Business listing, 重要的是,每所学校都要检查自己的Niche个人资料,并确保列出的联系信息准确且最新。这 最好的方法是去 利基 来访问和管理您学校的个人资料。确保您的地址正确,列出的电话号码是适合您的最佳电话号码 家长,并且指向您网站的链接有效。

 

显然,您已经在您的网站上获得了所有这些信息,但事实是,大多数父母会从 通用的Google搜索,例如“克利夫兰最好的学校”或“底特律的天主教学校”。即使您努力工作 学校 website SEO, 在Google上花费和超越像Niche这样的大型科技公司几乎是不可能的。像利基(Niche)这样的网站将主导着 Google上大多数“无品牌”搜索。这意味着,家长很可能第一次通过您的学校找到有关您的学校的信息。 您的利基个人资料,因此您最好确保他们的信息正确无误。

 

您无需购买高级资料或任何Niche的服务即可确保所提供的有关学校的数据准确无误 并且您学校的评论反映了真实人的意见并且适当,因此没有理由不这样做。很简单 许多学校都不知道或不愿意做的事情,但这可能会带来很大的不同。

 

为利基市场推广学校值得为此付出代价吗?

市场营销中最困难的事情之一就是确保您的广告或消息能够吸引到正确的受众。因此,我通常会指导 学校远离广播和报纸等传统渠道,转而使用Facebook和数字广告。针对您的特定目标的能力 客户,即居住在您学校邮政编码中且年龄在25-45岁之间的妇女,很难通过广播或报纸找到。  数字广告可以帮助您。但是,Niche(及其他评论网站)为您提供的功能是,当他们进入 为新学校购物!它没有比这更有针对性的!

 

Niche知道他们的用户对学校有多有价值,因此他们提供了学校可以使用的多种付费产品。产生 对您的学校感兴趣,Niche可以在您的搜索中促进您的列表,以及通过给用户的电子邮件来促进您的学校。利基还提供 高级配置文件,可让您向列表中添加特殊的内容和功能,例如您和 家庭申请或安排旅行的直接链接。 Niche甚至可以确保您的广告展示在比赛的个人资料页面上。

 

每个学校的预算都不同,因此在Niche上做广告的最终决定取决于您的独特情况。但是,对于一所学校 希望克服所有的噪音,并在父母做出关于哪个父母的关键决定时处于领先地位 要参观和申请学校,Niche绝对应该考虑。

 

使用利基来管理您的数字营销活动

对于想要做的事情不仅仅是放几个广告的学校,Niche还提供了另一种选择,那就是管理您的整个数字营销 活动。对于许多以前从未进行过数字营销活动的学校来说,这似乎是一大步。但是,复杂性 进行数字营销活动的原因正是您可能会考虑的原因。

 

就像我之前说的,花费广告费用的最佳,最具成本效益的方式是通过有针对性的数字营销。如果你 已经知道自己如何进行数字营销活动,太好了!去吧。但是对于你们这些(我怀疑你们中的大多数人)从未 购买了Google广告或使用了分析功能来跟踪点击率,那么最好雇用一家公司来为您做这件事。

 

毫不奇怪,有成千上万的公司提供这项服务,但这意味着要对其进行分类要困难得多 找到做得好的,值得信赖的,最重要的是,了解行销学校的特殊挑战的人。 面对现实吧,您不想要专门制作销售减肥药或发送垃圾邮件的横幅广告的帮派 赚不了钱就赚了百万房地产!!!负责与寻找幼儿园的父母进行沟通 他们的宝贝

 

另一方面,利基(Niche)在学校市场工作了多年。他们了解您要联系的父母,因为这些人 是他们的用户,他们知道如何定位他们。例如,Niche可以识别查看过您的个人资料或以下个人资料的家庭 像您这样的学校,不仅将其定位在自己的网站上,而且还将其定位在社交媒体,新闻网站或几乎网络上的其他任何地方。

 

Niche还将跟踪显示广告效果的数据,以便您自己查看投资是否有回报。随着时间的推移, 您可能会决定最好自己进行数字营销,尽管您可能会决定自己的时间是 最好花时间做自己最擅长的事情,与父母交谈,并将您从Niche获得的线索转化为已登记的家庭,然后离开 向专家进行数字营销。

无论哪种方式,每所学校都必须接受像这样的学校评论网站,必须接受Niche在这里停留,至少对于 可以预见的将来。只要准父母涌向利基(Niche)和其他评论网站来研究学校,这些网站就需要 成为学生入学努力的一部分


寻找使用利基(Niche)或其他工具来增加入学率的方法吗?


聊一聊


尼克·勒罗伊

工商管理硕士(Nick LeRoy),工商管理硕士(Nick LeRoy),是聪明头脑营销的总裁兼印第安那特许学校董事会的前执行董事。聪明的头脑 市场营销为私立,天主教和特许学校提供注册和招聘咨询。有关如何头脑聪明的信息 营销可以帮助您的学校提高其学生人数,向发送电子邮件至 [email protected] 或致电317-361-5255与我们联系。

发现差异
头脑清晰

531 West 83rd Place
印第安纳州印第安纳波利斯46260

P: 317.361.5255
E: [email protected]

聪明头脑营销

注册我们的通讯

将我们最好的注册建议直接发送到您的收件箱。

注册我们的通讯

将我们最好的注册建议直接发送到您的收件箱。